红色诱惑论并不新鲜。女性使用粉红色腮红和艳丽口红已有近1.2万年的历史。美国纽约罗切斯特大学的心理学家亚当。帕扎达(Adam Pazda)等研究者对这个效应进行了新的研究。帕扎达认为这种颜色效应可能源于生物学。
许多灵长类的雌性动物到了发情期，雌性荷尔蒙激素达到顶峰，脸部变得非常红润，而这似乎给了雄性行动信号。
帕扎达表示，人类也是如此。科学家在之前的研究中证实，不管款式如何，哪怕仅仅是一件T恤，红色衣物也比其他颜色更吸引男性。为了明确原因，帕扎达和他的同事进行了一项简单的实验。
在《实验社会心理学期刊》(Journal of Experimental Social Psychology)发布的研究报告中，科学家向25名男性展示了经过处理、穿着不同服饰的女性照片，并让男性在1-9的范围内对这名女子的性开放程度评分。
结果表明，男性认为红色套装意味着女性更加开放。事实上，男性在评价女性性意向的问题时，与白色相比，穿红色衣服通常要高1到1.5分。帕扎达说，这反过来解释了为什么男性对红衣女性欲望最高。如果男人相信一个女人更开放，这就会放大女人的性吸引力。
有心理学家表示，在目前看来，该研究无法说明为什么男性偏爱红色。可能是演化的原因，但也可能是文化现象，即这是一代又一代传下来的后天行为。为了弄清这一点，科学家也许应该到与世隔绝的角落去验证为什么红色被广泛当做爱的代表颜色。
不过帕扎达表示，至少女性应当更小心，因为即使看起来无足轻重的衣服，也能发出意想不到的信号。红色就像双刃剑，可能会招来不需要的性关注。但这也给男性上了一课，男人们得明白自己对女人的态度可能会受一些因素误导。
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